Hoe onderscheidend ben jij?

“Onderscheidend vermogen”, het is zo’n mooie term, maar wat zegt het eigenlijk? Bovendien, misschien nog wel belangrijker … hoe belangrijk is het? Zelf te bepalen hoe onderscheidend je bent is altijd lastig, maar daar is wel wat op te bedenken.   Het belang van onderscheidend vermogen Iedere ondernemer wil een extra graantje meepikken in de […]

Hoe thema’s benoemen je verder helpen

Als je voor je onderneming nieuwe plannen maakt, en zeker als je nog in de brainstormfase zit, dan kunnen die ideeën c.q. plannen nog alle kanten op gaan. Wat op zo’n moment kan helpen is het werken met thema’s. Hoe gaat dat in zijn werk?? Een wirwar van ideeën Nieuwe ideeën ontwikkelen en plannen maken […]

Ontwerp verlengde van je gevoel

De titel klinkt mogelijk cryptisch, maar het is iets waar ik steeds vaker tegenaan loop. Om die reden wil ik het eens ter sprake brengen. Ik vind het namelijk fascinerend hoe raak je kunt schieten met je ontwerp zonder concrete informatie. Ik werk in dat geval met slechts het gevoel dat ik krijg als een […]

Klinkt jouw huisstijl als muziek in de oren?

Heb jij wel eens vol spanning een DVD opgezet met een thriller, waarbij je de vrolijke muziek van Disneyland hoorde? Wat zou er met je stemming gebeuren als je dat hoorde? Of je zit gezellig met de hele familie voor de buis naar een grappige film te kijken en je hoort de dramatische muziek van […]

Misbare merken

Op 28 mei publiceerde ik een bericht op Twitter. De top 100 onmisbare merken. Hierop kreeg ik een reactie van Jeffrey Jouvenaar, dat hij wel eens van mij wilde weten wat mijn lijst met misbare werken was. Dat is een goede voor een blog was mijn antwoord! Ondertussen ben ik wel grondig te werk gegaan en […]

Top 100 meest verleidelijke merken

Volgens de Brandscan van het 23plusone-model is HEMA naast Google het meest verleidelijke merk, dat lijkt me geen slechte score tussen alle internationale merken. Het model van 23plusone is een wetenschappelijk model en bevat 24 universele emotionele drijfveren, waaronder zorgeloos, trots en waardering. Hoe beter het merk in staat is zijn drijfveren kenbaar te maken […]

Heb jij een jungle in je huiskamer?

Op zoek met de klant naar een geschikte slogan. Soms is dat zo bedacht, andere keren is hij lastiger. De klant vertelt dat zijn concurrent een nieuwe huisstijl heeft die er netjes uitziet en samen kijken we hiernaar. Daar valt mij iets op. Het gaat om een groen decoratiebedrijf voor evenementen en als slogan hebben […]

Heey psst…. Kun je een geheimpje bewaren?

Als je de nieuwsbrief hebt ontvangen, ben je al op de hoogte van onze campagne. Hierin hebben we eerder al een voorproefje gegeven. Vandaag is de aftrap van de campagne op de Flora Holland Trade Fair in Naaldwijk. Maar niet getreurd als je hier vandaag niet bent, vanaf nu kun je ook meedoen! De campagne […]

Wel of geen pay-off?

Vooropgesteld dat niet iedereen weet wat een pay-off is, kunnen enkele voorbeelden alles verhelderen. Denk aan … “Ja zeker, de Hypotheker!”  of “Biertje?” of “Steeds verrassend. Altijd voordelig.” of “Omdat je het waard bent” of “Glashelder”. Persoonlijk vind ik de pay-off zonder firmanaam en wat toch de betreffende onderneming in de gedachten brengt, de sterkste. Immers “Biertje” is uiteraard Heineken, “Steeds verrassend. Altijd voordelig.” is drogisterijketen Kruidvat, “Omdat je […]

Het geheim van een krachtig idee

Om op een goede manier onder de aandacht te blijven bij je klanten, is het leuk om deze eens te verrassen op een onverwacht moment. Dit kan met een leuk relatiegeschenk of attentie, maar de standaard cadeau’s als bureaukalenders, pennen en paraplu’s belanden al snel in de prullenbak.