Wel of geen pay-off?

Vooropgesteld dat niet iedereen weet wat een pay-off is, kunnen enkele voorbeelden alles verhelderen. Denk aan … “Ja zeker, de Hypotheker!”  of “Biertje?” of “Steeds verrassend. Altijd voordelig.” of “Omdat je het waard bent” of “Glashelder”. Persoonlijk vind ik de pay-off zonder firmanaam en wat toch de betreffende onderneming in de gedachten brengt, de sterkste. Immers “Biertje” is uiteraard Heineken, “Steeds verrassend. Altijd voordelig.” is drogisterijketen Kruidvat, “Omdat je […]

Liefde op het eerste gezicht

Wie kent de uitspraak niet? Was het geen liefde op het eerste gezicht, dan loop ik toch nog een keertje voorbij. Ja leuk, privé misschien. Zakelijk is het alleen een stuk moeilijker om nog een keertje voorbij te lopen. Je gadget, visitekaartje of flyer krijgt namelijk maar één kans om de aandacht van je geliefde […]

Schrijven is schrappen

TAAL  – Mrg OL?  – G1 id – d8 t wel afspr=afspr – Zkr? – S6. Ofwel: gaan we morgen online? Geen idee. Ik dacht het wel, afspraak is afspraak. Weet je het zeker? Succes! Taal is onmisbaar om te communiceren maar er is steeds minder ruimte voor.

Over opdrachtgevers en opdrachtnemers

Recentelijk ben ik mijn eigen opdrachtgever geweest en heb me gerealiseerd hoe groot het belang is van een goede samenwerking tussen opdrachtgever en opdrachtnemer. Ik zal een poging doen uit te leggen, hoe het proces bij mij gegaan is.

Krijg je persbericht wél gelezen

Journalisten zijn lui. Dat mag ik zeggen, want ik ben er zelf een. Ik ben dus ook lui. Althans: soms. Vooral als ik een persbericht ontvang – per post of per e-mail – waarvan niet meteen duidelijk is waarom ik het moet lezen. Helemaal als het dan ook nog spel- en stijlfouten bevat, enkele pagina’s/schermlengtes […]

Je begrijpt me niet

Hoe vaak komt deze zin niet ter tafel als je iets over het voetlicht probeert te brengen, maar het komt niet aan. Echter, hoe fout kan deze zin zijn… Of het nu uit disrespect is of uit onmacht, “je begrijpt me niet” bestaat niet, want de zender in deze gaat de fout in en nooit […]